Por Lucía De Pedro, alumna del IES Palomeras Vallecas
El instituto Palomeras-Vallecas recibió a finales de enero la visita del experto en marcas, Fernando de Córdoba, más conocido en redes como @gamusino, para presentar su libro ‘Los secretos de las marcas’. Al acto acudieron alumnos de FP de Comercio y Marketing del IES, así como de otros centros educativos de la capital. El autor habló de marcas, del origen de sus nombres, de aciertos y errores y de todo aquello que representa una marca para los consumidores.
Para terminar el evento y tras una ronda de preguntas, dos alumnas del centro realizaron una presentación sobre “arqueología brandera” en Vallecas, un concepto que Fernando de Córdoba acuñó en su blog ‘Marca por hombro ‘para referirse a aquellos vestigios en forma de carteles o rótulos… presentes en nuestras calles que muestran logos antiguos de las marcas. Por ejemplo, la publicidad de Mirinda, un refresco retirado del mercado hace décadas, visible en la fachada de la taberna Fernando, o los antiguos azulejos recuperados al remodelar el local que actualmente ocupa la pizzería Grosso Napoletano, ambos establecimientos ubicados en la avenida de la Albufera.
Al finalizar la charla, los alumnos preguntaron al autor cuál era para él una marca que tenga un 10 en comunicación. Su respuesta fue LEGO, ya que ha sabido hacer de una marca generalmente orientada a niños, una que los adultos quieran comprar debido a sus colaboraciones con series, películas, sus colecciones de ciudades… haciendo muy ‘instagrameables’ a sus productos.
